TikTok e ATP Tour hanno annunciato oggi una partnership strategica a livello globale, con l’obiettivo di portare contenuti innovativi e coinvolgenti sul tennis e sui protagonisti del circuito maschile direttamente al pubblico delle generazioni più giovani, in particolare Gen Z e Millennials.
L’accordo rafforza l’impegno comune delle due realtà nell’arricchire l’esperienza dei fan, attrarre nuovi appassionati e consolidare il legame tra ATP Tour, giocatori, tornei e comunità globale degli spettatori.
I pilastri della collaborazione
La partnership si baserà su due linee guida principali:
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Player engagement: aiutare i tennisti ATP a sviluppare la propria presenza su TikTok, offrendo al pubblico contenuti esclusivi e dietro le quinte del tour.
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Tennis Creator Network: selezionare e supportare creator TikTok nella produzione di contenuti originali durante gli ATP Masters 1000 e altri eventi del circuito.
Inoltre, i migliori creator provenienti dai mercati dei Masters 1000 saranno invitati alle Nitto ATP Finals di Torino, dove potranno raccontare l’evento attraverso la propria prospettiva, collaborando con emittenti, giocatori e tornei.
Tennis come fenomeno culturale
“Il tennis su TikTok è in piena ascesa,” ha dichiarato Rollo Goldstaub, Global Head of Sports Partnerships di TikTok. “Giocatori come Alcaraz, Shelton, Djokovic e molti altri stanno conquistando nuove fanbase mostrando la loro vera personalità in contenuti che trasformano lo sport in un fenomeno culturale, capace di unire competizione e intrattenimento. La partnership con l’ATP Tour ci permette di raggiungere i fan di tutto il mondo con i migliori contenuti del tennis maschile, incoraggiando più giocatori a condividere le proprie storie.”
Andrew Walker, Senior Vice President Brand and Marketing dell’ATP Tour, ha aggiunto: “Siamo entusiasti di collaborare con TikTok per continuare a far crescere la fanbase globale del circuito e dei nostri membri. Questa partnership strategica ci pone all’intersezione tra sport e cultura, creando contenuti facilmente fruibili e capaci di dare visibilità a giocatori e tornei.”
Una strategia fan-first
L’iniziativa si inserisce nel percorso già intrapreso dall’ATP con collaborazioni come quella con Overtime e con il lancio della campagna globale “It All Adds Up”, sviluppata con l’agenzia creativa Wieden+Kennedy. Tutto con un obiettivo chiaro: mettere i fan al centro, attraverso storytelling innovativo e partnership orientate alla cultura digitale.
